Formation Référencement naturel

Ouverture de la session

• Présentation de la formation
• Tour de table et attentes des participants

Rappel sur le Web

• Les serveurs Web (Apache, IIS). Protocole HTTP.
• HTML, XHTML. Tests de validation, enjeux sur le référencement. Accessibilité.
• Travaux pratiques : Création et audit de méta tags, audit de conformité XHTML.
• Réalisations (à titre indicatif) : Création et audit de méta tags, audit de conformité XHTML.

Moteurs de recherche

• Popularité. 
• Classification des réponses.
• Langage de recherche.
• Principes de positionnement.
• Comprendre la recherche.
• Mots-clés.
• Les mises à jour d’algorithme Google Mayday, Panda, Penguin et Colibri.
• Google+ et le référencement : authorrank et author ship.
• Réalisations (à titre indicatif) : Référencement sur des moteurs, annuaires, zones dédiées.

Audit de référencement

• Tableau de bord de suivi.
• Audit par mots-clés.
• Les outils de Google Adwords : affiner les mots-clés.
• Le PageRank et le TrustRank : la mesure de popularité et de confiance du site.
• Définir un plan d’action.
• Budget.
• Les partenaires.
• Réalisations (à titre indicatif) : Mise en œuvre d’un audit.

Techniques de référencement

• Soumission, indexation, positionnement.
• Fréquence.
• Utilisation des balises : titres, images, liens, URL…
• Les SEO : Search Engine Optimizer.
• Les outils de référencement automatique : limites, coûts.
• Paiement au clic.
• Liens sponsorisés.
• Mesurer le taux de transformation d’une campagne.
• L’offre des sites Google et Bing.
• Achat de mots-clés.
• Le référencement et les réseaux sociaux (Facebook, Google+, partage de vidéos).
• Réalisations (à titre indicatif) : Mise en œuvre des techniques. Réécriture de contenu.

Optimisation du site Web

• Intégration de multimédia, Flash, JavaScript, Frames.
• Optimisation : MetaTag, Tag (url, alt, title…).
• Impact des technologies riches (Ajax, Flash, SilverLight) et Web 2.0 sur le référencement.
• Réalisations (à titre indicatif) : Mise en œuvre et analyse sur des sites existants.

Accroître la popularité du site, campagne de publicité Web

• Référencement dans les stores.
• Principes de promotion dans l’Appstore et Google Play.
• Présentation des offres Adwords et AdSense.
• Création et optimisation de la campagne.
• Utilisation des gadgets, des offres cartographiques (maps) et Local Business.
• Usage des espaces vidéo, newsletters, forums, jeux…
• Réalisations (à titre indicatif) : Mise en place d’une campagne Google AdWords. Définition d’un plan d’animation.

Bilan de la session

• Exercice de synthèse
• Questionnaire de sortie de formation
• Tour de table de fin
• Évaluation de la session